Sosyal medya trendleriyle, görsel içerik tüketiminin en üst düzeye ulaştığını söylemek mümkün. Instagram story’leri, artırılmış gerçeklik araçları ve bunun gibi pazarda etkisi büyük olan görsel unsurları kullanmanın önemi artmaya devam ediyor. Bugün içeriğinizi öne çıkarmak istiyorsanız, en iyi görsel teknolojiyi kullanmanız gerekebilir. Fakat görsellerden en verimli şekilde nasıl yararlanabilirsiniz?
Bu noktada kullanıcıların online ortamda infografik üretmesine destek sağlayan Kanadalı şirket Venngage tarafından bir anket oluşturuldu. Venngage ekibi 500’den fazla dijital pazarlama uzmanına görsel içeriğin 2018’de pazarlama stratejilerini nasıl etkilediği ve 2019 için pazarlama planlarının ne olduğunu sordu. İşte ankette ortaya çıkan ve pazarlama stratejinize yön verecek istatistikler…
İçerik pazarlamasında, görsel içeriğin kullanımı 2017’den 2018’e nasıl değişti?
Pazarlama uzmanlarının görsel içerikten faydalanma sıklığının arttığı sugötürmez bir gerçek. Pazarlamacılar, yayınlanan blogların ve makalelerin yüzde 50’sinden fazlasının görsel içerikten oluştuğunu altını çizerek belirtiyor. Anketi göz önünde bulundurduğumuzda;
- 2017 yılında pazarlamacıların yüzde 45’i, hazırlanan içeriklerin yüzde 91’inden fazlasının görsel içerikten oluştuğunu belirtti.
- 2018 yılında ise pazarlamacıların yüzde 56’sı, hazırlanan içeriklerde neredeyse yüzde 100’üne yakın görsel içerik kullanıldığını açıkladı.
2018’de ne tür görsel içerik daha sık kullanıldı?
- Gif’ler: Bazı pop-kültür referanslarıyla mizahi görseller olarak tanımlanır.
- Grafik ve veri görselleştirmeleri: Özellikle yalnızca ham verilerin veya karmaşık veri kümelerinin görselleştirilmesi.
- Videolar ve sunumlar: İçerisinde web seminerleri, hareketli videolar veya kaydedilmiş videolar.
- İnfografikler: Posterler, el ilanları veya afişler gibi görsel formatlar dahil olmak üzere veri ve grafik tasarım öğelerinin bir birleşimi.
- Stok fotoğraflar: Yüksek çözünürlüklü fotoğraflar dizinleri.
Ankete göre pazarlama uzmanlarının yüzde 40’ı, 2018’de en çok stok fotoğraf kullanıldığını belirtti. Stok fotoğrafın arkasından gelen görsel içerik türüyse, infografik oldu. Pazarlamacıların yüzde 37’si, tasarımcıların görsel içerikleri üretirken infografik gibi orijinal grafikleri kullanmayı sevdiklerini belirtiyor. Ayrıca görsel içerik üretirken grafik ve veri görselleştirmeleri yüzde 12, video ve sunumlar yüzde 7 ve gifler yüzde 4 oranında tercih ediliyor.
Hangi görsel içerik türü kullanıcıları daha çok etkiledi?
Pazarlamacıların hangi içeriği daha sık kullandığı tabii ki önemli fakat asıl önemli olan hazırlanan görsel içeriğin kullanıcıları nasıl etkilediği. Kullanıcılar ve müşteriler üzerinde en iyi sonuç veren görsel içerik türlerini pazarlamacıların;
- Bir: Yüzde 40’ına göre infografik ve illüstrasyon,
- İki: Yüzde 23’üne göre video ve sunum,
- Üç: Yüzde 20’sine göre veri görselleştirme,
- Dört: Yüzde 12’sine göre stok fotoğraf,
- Beş: Yüzde 5’ine göre ise gif içerik olarak açıklıyor.
Peki 2018 yılında pazarlama bütçelerinin yüzde kaçı görsel içerik için harcandı?
2018 yılında markaların pazarlama için ayırdığı bütçelerin yüzde kaçının görsel içerik için ayrıldığı sorulduğunda, pazarlamacıların yanıtları şöyle:
- Pazarlamacıların yüzde 42’si bütçelerinin yüzde 10’undan azını,
- En yüksek payın yarısı kadar yüzde 24’ü bütçelerinin yüzde 11’i ile 20’sini,
- Kalan yüzde 17’si bütçelerinin yüzde 21’i ile 30’unu,
- Son olarak yüzde 17’si ise bütçelerinin yüzde 30’dan fazlasını görsel içerik için harcadıklarını belirtti.
2019’da pazarlamacılar görsel içerik üretmek için ne kadar bütçe harcayacak?
Pazarlama dünyasının gelecek öngörülerini göz önünde bulunudurularak, görsel içerik üretilmesi için ne kadar bütçe ayrılacağı soruldu. 2019’da görsel içerik için harcanacak bütçeler pazarlamacılar tarafından değerlendirildi ve sonuçlar şöyle:
- Pazarlamacıların yüzde 32’si görsel içeriğe ayrılan bütçenin yüzde 30’dan fazla olacağını,
- İkinci büyük oran olarak yüzde 30’u, görsel içerik için ayrılacak bütçenin yüzde 10’dan az olacağını,
- Yüzde 24’ü, bütçenin yüzde 11 ile 20 arasında olacağını,
- Ve yüzde 14’ü ise bütçelerin yüzde 21 ile 30 arasında olacağını düşünüyor.
Tüm pazarlama stratejileri için 2018’de görsel içerik ne kadar önemli?
Görsel içeriğin pazarlamacılar için ne kadar önemli olduğu sorulduğunda pazarlama uzmanlarının;
- Yüzde 69’u görsel içeriğin pazarlama stratejisinde mutlaka bulunması gerektiğini,
- Önemli sayılabilecek yüzde 21’i diğer pazarlama stratejilerinin arasında görsel içeriğin önemli olduğunu,
- Yüzde 10’u ise görsel içeriğin orta derecede önemli olduğunu söylüyor.
Pazarlama uzmanlarının yüzde kaçı, pazarlama stratejisinde bloglara güveniyor?
Markalar, blog yazıları oluştururken çoğunlukla görsel içerikten faydalanıyor ve bu görsel içerikler blogun kalitesini büyük ölçüde yükseltiyor. Pazarlama uzmanlarına, blogların pazarlama stratejisinde bir etkilisi olup olmadığını sorulduğunda pazarlamacıların;
- Neredeyse yüzde 88’i blog yazılarının pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olduğunu söylüyor.
- Yüzde 12’si ise pazarlama stratejilerinde blogu kullanmadığını belirtiyor.
İyi hazırlanmış bir şirket blogu, rakip markalar arasından sıyrılıp öne çıkmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca müşterilerinizin gözündeki marka değerinizi artırmak için kurumsal bir blog, hem internet sitenize hem de markanıza olan ilgiyi artırabilir. Markanızın kurumsal bir bloga ihtiyacı varsa, hedef kitlenize uygun bloglar ve görsel içerikler üreten Contentive İçerik Ajansı ile hemen iletişime geçebilirsiniz.
Blogların yüzde kaçında görsel içerik bulunuyor?
Gelelim en kritik konuya… Pazarlama stratejilerinde blogu kullanan pazarlama uzmanlarının;
- Yüzde 86’sı “Blog içeriklerinin yüzde 81’inden fazlasında en az bir görsel içerik bulunuyor” diyor.
- Aynı şekilde yüzde 9’u “Blog içeriklerinin yüzde 50’si ile 80’inde en az bir görsel içerik bulunuyor” diyor.
- Son olarak yüzde 5’i “Blog içeriklerinin yüzde 50’sinden daha azında, en az bir görsel içerik bulunuyor” diyor.
İşletmelerin yüzde kaçı 2019 ve 2020’de pazarlama için görsel içeriğe güvenecek?
Yapılan anket çalışmasında, şirketlerin 2019 ve 2020 yıllarında görsel içeriğe büyük ölçüde güveneceği öngörülüyor. Pazarlamacıların;
- Yüzde 46’sı “İşletmelerin yüzde 80’inden fazlasının pazarlama stratejilerine görsel içeriği dahil edeceği düşünülüyor” diyor.
- Şirketlerin yüzde 42’si “İşletmelerin yüzde 51’i ile 80’i görsel içeriğe bel bağlayacak” diyor.
- Kalan yüzde 12’si şirketlerin yüzde 50’sinden azının görsel içeriğe önem vereceğini söylüyor.
Sonuç
Söz konusu bu anket doğrultusunda, görsel içeriğin önümüzdeki yıllarda da hayatımızın bir parçası olacağını görmek aşikar. İlgi çekici görseller oluşturmak ise kullanıcılara hitap etmenin ve fikirlerinizi kesin bir şekilde iletmenin kesin yoludur diyebiliriz.
Venngage’in hazırlamış olduğu ankete bu linkten ulaşabilirsiniz.
Görsel içerik hazırlarken dikkat etmeniz gerekenler
Peki nasıl görsel içerikler olmalı? İşte görsel içerik hazırlarken göz önünde bulundurmanız gereken bazı önemli noktalar:
1. Amaç ve hedef kitle
İlk olarak, görsel içeriğinizi hangi amaçla oluşturduğunuzu ve hedef kitlenizi belirlemeniz önemlidir. Amacınızı ve hedef kitlenizi anladıktan sonra, içeriği bu doğrultuda oluşturabilirsiniz.
2. Marka kimliği
Görsel içeriğinizin markanızın kimliğiyle uyumlu olması önemlidir. Renkler, fontlar, stil ve tasarım öğeleri markanızın değerlerini yansıtmalı ve markanızla tutarlı bir görünüm sergilemelidir.
3. İçerik netliği
Görsellerin net ve yüksek çözünürlüklü olmasına dikkat edin. Bulanık veya pikselleşmiş görüntüler, profesyonel olmayan bir izlenim bırakabilir. Görüntülerinizi optimize etmek ve uygun boyutlarda kaydetmek için doğru araçları kullanın.
4. Basit ve anlaşılır tasarım
Görsellerinizin karmaşık olmamasına özen gösterin. Net, basit ve anlaşılır tasarımlar, mesajınızın daha etkili bir şekilde iletilmesini sağlar. Karmaşık görseller, izleyicinin ilgisini dağıtabilir ve mesajınızı anlaması zorlaştırabilir.
5. İçerik için uygun format
Görsel içerik türünüze ve platforma bağlı olarak uygun formatları kullanın. Örneğin, sosyal medya için farklı boyutlarda görseller hazırlarken, bir web sitesi için daha büyük ve daha yüksek çözünürlüklü görseller kullanabilirsiniz.
6. Renk ve kontrast
Renklerin etkileyici ve uyumlu olduğundan emin olun. Renklerinizi markanızın renk paletine uygun seçin ve kontrastı doğru şekilde kullanarak önemli unsurları vurgulayın.
7. Görsel hiyerarşi
Görsel içeriğinizi düzenlerken görsel hiyerarşiye dikkat edin. Önemli unsurları öne çıkarın ve görselin izleyici tarafından kolayca anlaşılabilmesini sağlayın.
8. Dikkat çekici ve ilgi çekici
İzleyicilerin dikkatini çekmek ve ilgisini sürdürmek için görsellerinizi etkileyici ve ilgi çekici hale getirin. İlginç kompozisyonlar, canlı renkler veya çarpıcı grafikler kullanarak görsellerinizi daha etkileyici hale getirebilirsiniz.
9. Telif hakkı ve izinler
Görsel içerik oluştururken, telif hakkı yasalarına uyduğunuzdan emin olun. Kendi içeriklerinizi oluşturmanın yanı sıra, telif hakkı olan materyalleri kullanırken uygun izinleri almanız gerekmektedir.
10. Test etme ve izleme
Oluşturduğunuz görsel içeriğin performansını takip edin ve analiz edin. Hangi tür görsellerin daha iyi tepki aldığını anlamak için testler yapın ve geri bildirimleri dikkate alarak iyileştirmeler yapın.
Unutmayın, görsel içerik oluşturma süreci yaratıcılık ve deneyim gerektiren bir süreçtir. Yukarıdaki faktörleri göz önünde bulundurarak, etkili ve etkileyici görseller oluşturabilirsiniz.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
