İçerik pazarlaması ve PR arasındaki koridor hızla daralırken bu iki alanın dirsek teması daha da önem kazanıyor. Bu güçlerin birleşimini öngörüp uygulayabilen şirketler, markalarının hikayelerini sonsuza dek geliştirebilir hale geliyorlar.
İçerik pazarlaması ve PR’ın hedefleri ve rolleri giderek daha fazla örtüşüyor. İş tanımları son derece benzer. Hatta kriz dönemlerinde ilk gözden çıkarılan bütçelerin pazarlama iletişimi olduğunu düşünülünce, riskleri bile benzer diyebiliriz. Ancak bu iş birliğini fırsata dönüştürmek mümkün. Her iki alanın da özü aynı: Güçlü ilişkiler kurmak ve etkili hikayeler anlatmak. Peki içerik pazarlamacıları ve içerik ajansları bu dirsek temasına nasıl yaklaşmalı?
1. Gazetecileri hedef kitle olarak görme
Deneyimli profesyoneller, etkileyici bir hikaye anlatma yeteneğinin (ve onu yayınlanmaya hazır materyallerle desteklemenin) başarılı medya ilişkilerini temellendirdiğini bilirler. Ve bir içerik pazarlamacısı olarak, hikaye anlatma ve izleyicilerle bağlantı kurma becerileriniz, gazeteciler de dahil olmak üzere PR tarafının medya iletişimine doğal olarak destek olur.
Stratejik hikaye anlatımı, hedef kitlenin ihtiyaç ve isteklerine odaklanan içerik oluşturur. Bir markanın blogunda veya sosyal medya hesaplarında içerik paylaşmak; hikaye fikirleri, etkinlik güncellemeleri ve konu uzmanları için bu kanalları kaynak olarak kullanan gazetecilerle ilişkileri geliştirir. Yani bilirkişi olarak markanızın blogunda paylaştığınız yayınlar, gazeteciler için güvenilir bir kaynağa dönüşebilir ve haberlerinde buradaki bilgilerden faydalanabilirler. Aynı şekilde sosyal medya hesaplarından yapılan açıklamaların da kaynak oluşturduğunu biliyoruz.
2. Medya kuruluşlarının hedef kitlesini öğrenme
Halkla ilişkiler profesyonelleri gazetecilerle ilişkiler kurmalarıyla tanınırken, içerik pazarlamacıları içerik etrafında topluluklar oluşturma konusunda başarılı oluyor. Bu iki gücü birleştirerek markanın hedef kitlesi ve medyanın hedef kitlesi için ortak fayda sunan içeriği oluşturmak önemli. Yani bir basın bülteni gönderirken o yayın ve hedef kitlesi için ne ifade edeceğini düşünmek, ona göre hikayeyi belki de yeniden dizayn etmek gerek.
İçerik pazarlaması ve PR ortaklığında medya iletişimi
3. İçeriği yayına göre özelleştirme
İçeriği medya kuruluşlarının standartlarına uygun hale getirmek, birçok gazeteci için el oyalayan bir iş. İçerik pazarlamacıları için ise standartlara uyum sağlamak çok kolay. Çünkü onların çalışma sistemi, hikayeyi çeşitli ortamlar ve kanallar aracılığıyla anlatmak için tüm unsurları düşünmek üzere tasarlanmıştır. Bunlar röportaj, makale, video, podcast kaydı vb gibi birçok türde olabilir. PR ekipleri de aynı şekilde yayınların ruhuna uygun düşünme becerisine sahip olduğu için içerik pazarlaması ve PR iş birliği, bu anlamda herkes için kazan-kazan bir hale dönüşüyor.
4. Ekipler arası beyin fırtınası yapma
Medya da dahil olmak üzere kilit kitlelere ulaşmak için en iyi kanalları anlamada ekipler arası düzenli toplantılar çok önemli. Bir basın bülteni olarak başlayan bir hikaye bir blog, video ve medya sunumu olarak stratejilendirilirse SEO tarafında da önemli kazançlar sağlamaya fırsat yaratabilir.
5. Doğru ölçümleme yapma
İçerik pazarlaması ve PR ölçümleri örtüştüğünden, ekip toplantılarında verileri sentezlemek, hikaye anlatma çabalarını kolaylaştırırken zamandan da tasarruf etmeyi sağlayabilir. İzlenecek metrikler arasında şunla yer alıyor:
Sayfa görüntülemeleri
Açıkçası, bu ölçüm içerik pazarlaması ve PR için çok önemli olmaya devam ediyor. Medya kuruluşları da dahil olmak üzere hikaye anlatma hedeflerini daha da geliştirmek için hangi niş kitlelerin bu görüşlere katkıda bulunduğunu değerlendirerek analizi bir sonraki seviyeye taşımak mümkün.
Medyadaki mention’lar
Bir medya izleme hizmeti veya Google Alerts aracılığıyla, içerik pazarlaması ve PR’ın yarattığı yankıyı hesaplamak mümkün. Bloga veya diğer web sayfalarına trafik gönderen medya kuruluşlarını belirlemek için sitenin yönlendirme trafiği raporuna bakmak önemli.
Organik arama sorguları
Ziyaretçilere yönlendiren organik arama sorgularını ortaya çıkarmak için analiz platformuna bakmak gerekir. Hedef kitlesinde ve hedeflenen medyada daha fazla yankı uyandıracak hikayeler geliştirmek için bu sorulardan yola çıkılabilir.
Sayfa içi işlemler
Ziyaretçiler içeriği gödüğünde nasıl bir davranış sergiliyorlar? Neye tıklıyorlar? Bundan sonra nereye gidecekler? Bir sonraki adım yollarını oluşturmak, içerik pazarlamasında avantaj sağlar ve PR, bunları medyanın daha fazla hikaye, bakış açısı ve alıntı alması için kullanabilir.
İçerik pazarlaması ve PR entegrasyonu
İçerik pazarlaması ve PR entegrasyonu için 4 önemli neden daha
içerik pazarlaması ve PR’ın birleştirilmesinin işletme stratejileri açısından ne kadar önemli olduğu, şu alanlarda da rahatlıkla görülebilir:
Kriz yönetimi ve iletişim stratejileri
İçerik pazarlaması ve PR’ın birleşimi, kriz zamanlarında özellikle değerlidir. Ekipler bir araya gelerek kriz iletişimi stratejileri geliştirebilir ve hızla değişen bir ortamda markanın itibarını koruyabilirler. Bu süreçte, hızlı ve etkili iletişim, markanın güvenilirliğini artırabilir ve krizin etkilerini en aza indirebilir.
Veri analizi ve iyileştirme
İçerik pazarlaması ve PR kampanyalarının başarısını ölçmek için veri analizi kritik öneme sahiptir. Ekipler, kampanyalarının performansını düzenli olarak izleyerek hangi stratejilerin işe yaradığını belirleyebilir ve gelecekteki çalışmalarını buna göre şekillendirebilirler. Bu sürekli iyileştirme döngüsü, markanın etkisini artırmak için önemlidir.
Sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlik projeleri
İçerik pazarlaması ve PR, markanın sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlik çabalarını destekleyebilir. Ekipler, markanın topluma ve çevreye olan katkılarını vurgulayan içerikler oluşturarak pozitif bir imaj oluşturabilir ve tüketicilerle daha derin bir bağ kurabilirler.
Küresel pazarlama ve iletişim
Küreselleşen dünyada, içerik pazarlaması ve PR stratejilerinin uluslararası düzeyde uyarlanması önemlidir. Ekipler, farklı kültürlere ve pazarlara uygun içerikler ve iletişim stratejileri geliştirerek markanın uluslararası alanda başarılı olmasına yardımcı olabilirler. Bu da markanın global etkisini artırabilir ve uluslararası pazardaki büyüme potansiyelini artırabilir.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
